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原标题:但本人偏要买贵的,第大器晚成店开在了Taobao

浏览次数:128 时间:2019-12-09

图片 1探寻穿衣本质,共襄艺术之家的私享时光 西班牙女装品牌Uterqüe天猫官方旗舰店开幕在即

为刺激业绩尽快复苏,HM集团于去年底一口气推出两个新品牌ARKET和Nyden,并于上月正式上线多品牌折扣平台Afound。而相较于HM推出新品牌,并且逐渐弱化快时尚属性,将重心放在中高端高品质品牌,Inditex集团更侧重于选择数字化和新零售为突破点来重新唤起年轻消费者对品牌的兴趣。

UNIQLO:

图片 2Uterqüe中国区形象大使郭碧婷

在中国市场,Inditiex集团对Zara采取官网和天猫双管齐下的策略。Zara天猫旗舰店于2014年开业,此次Uterqe的开业将是Inditex集团与天猫合作的进一步深入。

COS是Collection of Style的缩写,品牌奉行简约且不退潮流的美学设计,翻看COS的ins就会有一种在欣赏艺术展的感觉。里面不只是服装,更多的是把服装、陈列当做是一件艺术品来对待。

  导语:Uterqüe,2008年创立于西班牙。在诞生10年以来,一直与时尚,艺术相伴,发现穿衣本质的奥义,为都市女性提供绝妙的穿衣体验。从西班牙开始,Uterqüe汲取来自艺术和生活的美学,与品质和创意同行,将独立自信的优雅态度宣扬到了全世界30多个国家,启发影响了万千不凡女性对艺术和美学的追求。

根据Inditex集团第一季度财报,在截至4月30日的三个月内集团销售额同比增长2%至56.54亿欧元,增速较上一财年同期的14%大幅放缓,毛利率为58.9%,净利润则同比增长2.23%至6.69亿欧元。这也意味着作为快时尚的领头羊,Inditex集团增长和利润均滑落至低个位数增长。

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  Uterqüe的本质美学是将女性、时尚与艺术三者之间紧密结合。不仅体现在时尚的设计,更注重上乘的材质和考究的剪裁,以高品质帮助女性更好地表达自我。 2018年8月21日,Uterqüe天猫官方旗舰店即将盛大开幕。在这场充满艺术和美学思考的绝妙旅途中,Uterqüe将携手品牌中国区形象大使郭碧婷小姐,在Uterqüe精心打造的时尚艺术生活空间中,邀您一同体验Uterqüe艺术之家的私享时光。

Uterqe是一个拉丁词,可被译为一个和另一个,即时尚服装和配饰。该品牌创立于2008年,是Zara母公司、全球最大的服装零售商西班牙服装集团Inditex旗下的高端品牌。目前,除了Uterqe和Zara,Inditex 集团旗下还包括PullBear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius 等品牌。

另外,如果有一些小型活动需要买小礼服的话,强烈推荐Uterqüe的小裙子。品牌有一条Event系列,专门给那些晚上睡不着觉想出去“耍”的女孩子支招,有夜店风、有高级酒会路线,比日常装夸张一点点但又不会太挑人。

图片 4Uterqüe中国区形象大使郭碧婷

集团首席执行官Pablo Isla强调,尽管集团业绩较去年同期有所放缓,但主要受线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店影响,其电商业务则继续保持稳定增长。

翻看小红书,发现女孩子都超爱Uterqüe的鞋子,夸得最多的是鞋子的舒适度。COCO没买过,但看官网的广告图还是很有购买欲的,款式都是很特别的流行款。

图片 5Uterqüe中国区形象大使郭碧婷

自2011年首次推出电商业务以来,Inditex集团电商业务已进入全球的47个国家和地区,其中最新进入的市场为澳大利亚和新西兰。在截至1月31日的财年内,电商渠道成为Inditex集团业绩最主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅达41%,占总收入的10%,约合25.3亿欧元。

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图片 7Uterqüe中国区形象大使郭碧婷

天猫服饰总经理刘秀云早前对时尚头条网表示,天猫在国内服饰B2C领域的市场份额稳定在八成上下,是难以撼动的时尚零售根基,也是所有国际时尚品牌首选的电商平台。

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据时尚商业快讯消息,快时尚Zara姐妹品牌Uterqe天猫官方旗舰店今日正式开幕。目前,Uterqe天猫官方旗舰店有300多个款式的单品,包括T恤、连衣裙等多个种类,将保持每周上新,并全球首发同步。同时,Uterqe天猫店将全球首发郭碧婷系列,该系列由郭碧婷挑选搭配,与全球线下店同步发售。

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背靠5.5亿阿里巴巴活跃用户的天猫正在成为越来越多品牌的第二官网。同样较为小众的休闲鞋履品牌Superga 也是先在天猫开店,而后于今年4月在杭州开出了中国的第一家线下门店。英国设计师品牌Sophie Hulme也于本月在天猫开设旗舰店,此前该品牌仅在百货专柜出售,未开设独立门店。

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Uterqe天猫官方旗舰店将保持每周上新,并全球首发同步

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这也是集团首次公开提及关闭冗余门店,线上市场已经成为快时尚的未来战场,真正威胁传统快时尚的决定性因素,是经营形态。据美国媒体早前报道,Zara在纽约的首家门店将于今年9月关店。

COCO默默种草了这条百褶裙,官方ins一口气发了4张宣传照,爱它也不是没理由,它依然发挥了品牌擅长打造漂亮色彩的优势。

Uterqe最早在西班牙的马德里、巴塞罗那和拉科鲁尼亚这三个城市同时开店,随后向美洲和亚洲市场扩张。目前,Uterqe在全球16个不同市场拥有超过80余家门店。

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Uterqe是Inditex旗下较为小众的高端品牌

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没有人敢轻视在线业务,特别是时尚零售,数据驱动增长这一趋势越来越明显。

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令业界感到惊讶的是,Uterqe将中国市场的第一个店铺开在了天猫

同时,Uterqüe也有着和COS一样:独特的好品位。去年,PVC单品异常火爆,人家的单品片子拍出来长这样。这些图让我仿佛置身在欧洲夏日的斜阳下,天空那头火烧云,这头却静谧的躺着零星的花朵,可能耳边还有蜜蜂的嗡嗡声和鸽子扑闪着翅膀的热闹。

除了市场份额,国际时尚品牌更加看重的是电商平台背后的数据支持。管理咨询公司贝恩公司日前宣布已与阿里巴巴旗下天猫联手,将在新零售下的消费者运营领域开展全方位深度合作,共同推进基于消费者的品牌数字化转型。

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除Inditex集团外,瑞典快时尚集团HM近期的业绩也受到数字化转型成本拖累,在截至5月31日的前6个月内,HM净利润大跌33%至72.7亿瑞典克朗,约合8亿美元,销售额基本与去年同期持平,录得1140.1亿瑞典克朗,约合126亿美元。去年,HM位于北京西单大悦城的店铺被迫撤店,该店曾是2009年HM首次进驻北京的两家店铺之一。

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有分析指出,重视中国线上市场的背后是Inditex集团逐步向线上转移的策略。随着全球时尚行业的不断升级和消费者观念的转变,快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。面临超快时尚的威胁,实体门店成为快时尚品牌进一步发展的包袱,目前Inditex集团正不断关闭冗余门店,而这对其业绩也产生了消极影响。

看完这些广告片,你可能会发现Uterqüe有一个特点,它花哨,但同时不失高级,其中是有诀窍的。今年Uterqüe很喜欢用缎面来打造裙装,从纯色到印花,色彩是它的拿手好戏。

伴随天猫高端品质市场的快速发展,越来越多像Uterqe这样的欧美高端时尚品牌纷纷加入,甚至布局天猫渠道早于线下。 天猫服饰副总经理梦姑透露,品牌可以借助跟天猫全方位的合作,收集精准的中国用户反馈,从而设定适合中国市场的整体发展策略,也可以借助天猫提升品牌知名度,快速打开市场。

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值得注意的是,Uterqe 首次进入中国市场,就将第一个店铺开在了天猫,品牌还透露,或将今年年底在上海开中国首家实体店。

这条裙子的颜色放在别的单品上不见得好看,但是和白色相间在一起,精致了许多。裙面上装饰了动感的流苏,让这条百褶裙在动起来的时候更显飘逸有质感。

作者 | 陈舒

是不是以为COCO今天要给大家介绍海魂衫?非也,吸引COCO的不是这件海魂衫,是这件海魂衫的品牌:来自H&M集团的高端品牌COS。

售价790元

虽然我狠夸了一把COS,但COS作为欧洲品牌对中国人的身材确实不算友好,如果不是高瘦型妹子,在COS里面挑衣服还是要擦亮双眼的。首先推荐大家入手COS的羊毛衫,版型、颜色、质感都过关的,很耐穿,不过值得注意的是,不要随随便便丢到洗衣机里洗。

H&M:COS

的确如此,“建筑美学”是COS的关键词,很多人被COS吸引都是从店铺开始的。从悉尼的新古典主义银行大楼到伊斯坦布尔的现代小楼,以及洛杉矶建于1920年代的老剧院……COS很愿意花精力去呈现与自己品质相得益彰的店铺。

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Zara:Uterqüe

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其次是阔腿裤,很长一段时间都流行阔腿裤,但COS并没有把阔腿裤当做一种流行单品来打造。从适合职场的西服裤到日常演绎的工装裤、牛仔裤,都有阔腿版型,长度九分到十分不等,都是亚洲人能驾驭的款式,穿上身也能拥有如模特般的清冷气质。

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我喜欢Comptoir des Cotonniers还有一点,就是看中了它随便怎么搭都不会错的特性。从店里随便挑几件穿total都是清新好看的。

去年,Uterqüe开设了天猫店,邀请郭碧婷出席活动,这才知道原来ZARA除了MD之外,还有一个如此年轻的高端线:Uterqüe。

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Comptoir des Cotonniers

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Comptoir des Cotonniers和优衣库一样,主打基本款。最近主推的是牛仔裤、海魂衫:不会给人惊喜的设计,但却是每天都想去穿的单品。

可能H&M会有同款海魂衫,还比COS便宜一大半,但我还是会推荐大家入手江疏影同款。

比如法式碎花小裙子,大概是我们被法国博主Jeanne Damas种草得最多的单品。Comptoir des Cotonniers每到夏天也会有很多这样的碎花裙。和时装款的裸露不同,品牌更多的会考虑穿着者的舒适性,所以领口不会太低,掐腰设计相对也比较松散,整体会给人自由随性的感觉。

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江疏影的街拍越来越有参考价值了,最近穿了一件海魂衫,可以说是春日必备。

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有这么漂亮的广告大片,官网页面也是相当让人有购买欲,点击图片会直接弹出模特身上的单品,画面风格统一、质感高级好操作,对于强迫症来讲特别舒!心!

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再看设计,翻出去年、前年的广告海报来看都不会觉得过时,这就是COS最受白领喜欢的原因。日常通勤不需要变幻多端的设计,只需要有一些细节的亮点以及好打理、经久耐穿的特性就足够。COS基本上全都满足。

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第三想推荐的是COS的配饰。相比较服装,配饰没有那么考验身材。这一季主打的是不规则金属图案的单品,简单美好,小小一颗装饰在耳朵上就能让充满极简风的造型多了一些设计感。

为什么COS质量、设计都过关却没有那么多明星上身图呢?不得不说句大实话,很多明星上身图都是含商业性的。拿H&M来讲,H&M价位低、知名度高、推广容易,集团重心自然会在H&M多一点。而COS则是集团为了锁定高端客户,提升整体形象而打造的,包括下面介绍的高端线可能都是在用普通线“养”着高端线的支出和成本。按照这个逻辑,我们花多一点点钱来买高端线是很划算的啊!

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芳草地里这间店铺的装修延续了COS一贯的极简风,陈列按照色彩区域划分,整体干净舒服,空间感很强。虽然是快时尚式的购物方式,但买完单工作人员还是会把单品用薄膜纸包装好,放进纸袋。仿佛入手了一件奢侈品。

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每家店都有的羊绒衫,Comptoir des Cotonniers把它做成自带柔光的马海毛质地,背后加上蝴蝶结绑带设计,透着小女生的俏皮。

郭碧婷

Uterqüe确实是拍广告片的小能手,夏天,它把那种燥热中渴望着清凉的感觉拍得恰到好处。刺眼的阳光、柔和的色彩、清新的裙装,一切都是那么美好的夏天。

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时尚COSMO原创内容

没想到平时我们逛烂了的H&M、Zara、Uniqlo竟然还藏了这么多高端的宝藏品牌。买不了吃亏买不了上当,你说呢?

是不是没想到优衣库竟然还有高端品牌,其实优衣库集团旗下有很多牌子,包括大家熟悉的Theory、J Brand都是优衣库集团旗下的。今天要给大家推荐的Comptoir des Cotonniers来自法国,在当地有着平民奢侈品牌的评价。

就拿北京的第一家COS来说,选址是在侨福芳草地,这是一个很有艺术气息的商场。每隔一段时间,商场里的艺术雕塑就会有相应的改变,二层的天桥设施还会根据节日来布置,可以说是拍照圣地。去年,我和一个做商场推广的朋友聊天,他就说到侨福芳草地是他每次来北京都会考察的地点。

天气冷一点,万能的风衣往身上一套保暖又有型。

为什么花那么长时间来讲店铺装修和购物体验,这就是高端线区分于普通线的地方。不光在为这件商品买单,整个购物体验也是普通线所没有的。衣服亦然,先看COS的质量,走线、材质自然是赢了普通线的一大截,即使拿出来和同价位的品牌相比,性价比也是有很大优势。

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基本款不代表无趣,这双板鞋店里一年四季都在卖,任何搭配都能ho住,还不容易撞款。

和COS的风格大相径庭,正如郭碧婷在开店活动上演绎的裙装一样,Uterqüe有着西班牙品牌的热情与曼妙,它擅长打造各种修饰身材和色彩鲜艳的单品。拿刚刚说过的配饰来比较,COS都是极简的金属设计,但Uterqüe会用夸张的彩色宝石来打造装饰性极强的复古珠宝。

再者就是鞋包,鞋包的质感超乎想象的好,除了皮质,设计也是关键。但确实不是适合所有人,可以去店里上身感受一下再入手。

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图片来源

江疏影身着COS上衣

Ins/ 新浪微博

高饱和度色彩并没有那么好驾驭,但Uterqüe的高饱和色彩却让人舒服,其中的诀窍就是材质。缎面的光泽感会让色调更加饱满,在不同光线下会有不同的效果,也能完美融合所有肤色。

最后,大家最关心的一定是价位了。这三个品牌里,年轻有活力的Uterqüe基本不过千;适合职场通勤的COS是大几百到千元出头的价格;能ho主日常所有场合的Comptoir des Cotonniers最贵,单品价格大部分在一百英镑以上。

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COS对很多白领来讲应该不陌生了,H&M的设计太年轻确实不适合日常通勤演绎。但它的高端线COS就不一样了,在时装界有了“小Céline”(注意,COCO用的是过去的Céline标志)称号,从设计到质感都让职业女性爱不释手。

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售价89英镑

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Comptoir des Cotonniers的中文意思是“棉的柜子”,从字面上不难理解,这是一个主打质感的品牌。和优衣库一样,品牌有很多基本款,舒服是关键词,只不过Comptoir des Cotonniers更多一些法式情调。

售价89英镑

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